一、飛盤行業概述及分類
飛盤是新城市戶外運動的一種，具備輕運動、低門檻、強社交等特征。是一種投擲盤形器具運動，該運動在過程中需要用手指和手腕發力，使之旋轉，在空中飄飛。
飛盤運動的特征
| 特征 | 介紹 |
| 輕運動 | 負載小、能耗低、運動對抗性弱、時間寬松、釋壓效果好等 |
| 低門檻 | 入門難度低、服裝專業性低、易組局、場地門檻低、規則簡化等 |
| 強社交 | 性別友好、團體活動、趣味性強、宜分享、集體感強等 |
資料來源：觀研天下數據中心整理
飛盤20世紀60年代首先在美國出現，現流行于世界各地。中國飛盤可分為四大類：一般飛盤、回收飛盤、高爾飛盤和玩具飛盤。
中國飛盤的種類
| 飛盤種類 | 區別 |
| 一般飛盤 | 即傳統造型的飛盤，又依大小重量可分為小型盤、中型盤和大型盤三類。 |
| 回收飛盤 | 主要用于回收計時的飛盤。 |
| 高爾飛盤 | 盤身直徑小，重量重，故而密度高穿透力強。 |
| 玩具飛盤 | 主要是經由原料或造型的改變創新的各式飛盤。 |
資料來源：觀研天下數據中心整理
二、飛盤成為新城市戶外運動的新載體，迎來發展新機遇
根據《2022年輕人新潮運動報告》調研發現，在新冠疫情及全球經濟形勢的雙重影響下，飛盤已經超越滑板和騎行，成為最受年輕人喜愛的新潮運動。而“認識新朋友，擴大交際圈”“追求潮流、體驗新事物”，正是年輕人喜愛飛盤的主要原因。另據全國飛盤運動推廣委員會2021年的數據顯示，我國參與飛盤運動的人數超過50萬，三年平均增長率超過25%。
年輕人最愛的新潮運動TOP5
| 排名 | 運動 |
| 1 | 飛盤 |
| 2 | 滑板 |
| 3 | 城市騎行 |
| 4 | 健身博主課程 |
| 5 | 攀巖 |
資料來源：《2022年輕人新潮運動報告》
疫情背景下，人們健康意識增強，同時，雖然國內疫情得到有效防控，但長途旅游仍受到一定的條件限制，在城市周邊找個場地玩一項容易上手的運動，就成了很多人的選擇，飛盤運動因此出圈。加上飛盤有新手友好、年齡友好、性別友好的屬性，不強調身體對抗，不同人群可以一起玩。并且飛盤本身安全性高、趣味性強，多數體驗過飛盤的人會選擇再度嘗試，“復購率”非常高，因此在短期內得到爆發性增長。從2021年下半年開始，社交媒體上關于“飛盤”的帖子越來越多，2021年，小紅書飛盤內容發布量同比增長6倍，截至2022年上半年，小紅書上“飛盤”相關的搜索量同比增長約44倍，已經連續多個月出現爆發性增長。此外，飛盤的銷量也從2022年2月起也開始直線飆升。2月份單月極限飛盤交易金額為90萬左右，7月單月已突破800萬，截至2022年7月，天貓淘寶飛盤銷售額超2657萬，相比同期翻4倍有余。全拓數據顯示，2022年，我國飛盤產業核心市場規模約232.4億元，帶動產業市場規模約1993.5億元?？傮w來看，后疫情時代，人們對輕運動、重社交的新城市戶外運動的興趣持續增長，飛盤成為新城市戶外運動的新載體，迎來發展新機遇，預計2027年，我國飛盤產業核心市場規模將達645.1億元，帶動產業市場規模將達6523.8億元。
資料來源：觀研天下整理
三、國家體育總局大力支持飛盤運動，行業邁入以賽事為代表的2.0時代
根據觀研報告網發布的《中國飛盤行業現狀深度分析與投資前景預測報告（2023-2030年）》顯示，飛盤運動深受群眾喜愛，近年來發展迅速，已成為全民健身活動的重要組成部分，在此背景下，國家體育總局大力支持飛盤運動。2022年4月21日，教育部印發《義務教育課程方案和課程標準（2022年版）的通知》，公布了新修訂的義務教育課程方案和體育與健康等16個課程標準，極限飛盤作為新興體育項目被正式列入義務教育階段課程。同時，體育總局下發關于舉辦首屆中國飛盤聯賽的通知，比賽時間22年8月至23年2月為分站賽階段，候選地點北上廣深杭等；23年5月總決賽。與此同時，飛盤也正在申請成為2028年洛杉磯奧運會的正式比賽項目。截至目前，以“飛盤”為關鍵詞在國家體育總局網站進行搜索，已有近400條相關信息，其中，僅2023年4月就有超30條，涵蓋了全國各地各大飛盤賽事信息。
可以看到，隨著飛盤納入義務教育課程，伴隨著國際頂級飛盤賽事AUDL的引進和全國飛盤聯賽開始，飛盤運動已經開始蛻變，向專業化與大眾化進階。2019年以前，全國的飛盤俱樂部不超過50個。如今，僅一個社交平臺上的飛盤聯盟就有超過400家俱樂部，其中甚至不乏國家飛盤隊主教練、中國飛盤公開賽冠軍、亞洲大洋洲飛盤聯合會秘書長等資深玩家，這也意味著，飛盤已經邁入了以賽事為代表的2.0時代。值得關注的是，隨著飛盤賽事逐漸興起，國家體育總局為了加強飛盤運動教練員隊伍建設，提高飛盤運動訓練和教學水平，規范全國飛盤運動教練員培訓、等級認證，發布關于征集《全國飛盤運動教練員管理辦法（征求意見稿）》意見的通知。而在此之前，國家體育總局已經發布了《全國飛盤運動競賽規則(試行)》《全國飛盤運動裁判法(試行)》兩大文件，對飛盤的場地、具體競賽規則等內容做出了詳細規范。預計相關政策的陸續出臺將有助于帶動飛盤產業發展，拉動飛牌品牌消費及相關戶外行業發展。
我國飛盤行業相關政策梳理
| 時間 | 政策內容 |
| 2019年 | 早在2019年，國家體育總局社會體育指導中心已將飛盤賽事列入每年辦賽計劃，世界飛盤聯臺會2019年亞洲大洋洲飛盤錦標賽也在上海順利舉行。 |
| 2021年 | 2021年國務院印發《全民健身計劃(2021-2025年)》《體育產業發展十三五規劃》等，政策的完善也支持相關配套設施逐漸完善。 |
| 2022年 | 2022年3月，教育部新頒發的《義務教育體育與健康課程標準(2022版)》里，極限飛盤已被正式寫入時尚運動類列表，正式列入義務教育階段課程。2022年8月，國家體育總局舉辦首屆中國飛盤聯賽。2022年11月，國家體育總局印發《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》，鼓勵各類戶外運動的蓬勃發展，刺激戶外運動產品和服務的持續供給。 |
資料來源：觀研天下數據中心整理
觀研天下分析師觀點：隨著飛盤越來越多的走進校園，未來飛盤青訓的前景廣闊。但對教練來說飛盤青訓的教學難度將遠遠大于成人訓練，難在怎么和孩子相處，怎么和家長的溝通，課程該怎么設計才能讓孩子更接受，這也在促使行業盡快完善相關教學體系的建設和標準的制定。
四、當前飛盤運動較難大規模商業化，仍需繼續穩固根基
盡管飛盤運動因具有社交屬性強、弱對抗性和消費者粘性較高三大特點吸引人們參與，但要實現大規模商業化仍面臨一定的挑戰。一方面，與一些成熟的體育項目相比較，飛盤運動的專業化程度較低。雖然有一些專業飛盤比賽和團隊，但整體而言，飛盤運動的專業聯賽和商業化運營相對不足，在一定程度上影響了相關賽事、贊助商和媒體的關注度，限制了商業化發展的機會；另一方面，飛盤運營中場地成本較高，此外拍攝器材、裝備、教練、保險等也需要大量資金投入，而飛盤的收入來源非常單一，主要依賴會員門票和售賣飛盤及周邊衍生商品，因此現階段運營成本高，商業化模式單一，配套服務不占優勢，行業基本是薄利狀態。不少飛盤企業依靠售賣飛盤、手套、背包等產品獲利，但由于飛盤運動門檻較低，沒有代表自身特色的運動裝備，且大多裝備都可以與其他運動重疊，行業特色不突出。整個飛盤市場仍處于藍海階段，供應端仍是少量的幾個頭部的專業飛盤品牌，僅靠時尚或者網紅的標簽，難以持續吸引用戶參與。
飛盤行業收入來源和成本構成分析
| - | 分析 |
| 收入來源 | 會員入場費 |
| 成本構成 | 場地、拍攝器材、裝備、服飾、飲料、保險、教練 |
資料來源：觀研天下數據中心整理
盡管面臨這些挑戰，飛盤運動作為一項受歡迎的休閑體育活動，仍具備一定的商業化潛力。通過提升專業化水平、推動賽事和活動的舉辦、加強市場推廣和品牌建設等努力，飛盤運動有望進一步發展并吸引更多商業機會。同時，與其他相關產業的結合，如戶外運動、旅游和娛樂等，也可能為飛盤運動的商業化提供新的增長空間。
觀研天下分析師觀點：和其他傳統體育項目相比較，飛盤除了產品之外的其他裝備研發效益不高，也沒有非常必不可少的裝備，因此這也是其商業化的難點之一，未來應探索更多的盈利模式，實現產業發展的良性循環。
五、飛盤市場持續火熱，吸引眾多企業入局
1、眾多企業涌入飛盤賽道
由于飛盤運動社交屬性顯著，運動量、技術門檻和身體對抗性相對適中，吸引眾多80后和90后參與其中。甚至從飛盤的相關內容來看，它一直在不斷發展壯大，現在飛盤這一新興運動也被納入教育階段的課程。加上近年來，一些媒體和社交平臺對飛盤運動進行了廣泛的宣傳和報道，例如，2021年10月的《脫口秀大會》上，演員小北曾提及：“飛盤這項運動讓我明白，玩狗，不如當狗?！背酥?，在《花兒與少年》、《很高興認識你》、《閃耀吧體育生》等綜藝節目中，我們也能頻頻看到飛盤的身影。明星效應與綜藝效果的層層加碼下，越來越多的年輕人也被飛盤運動所吸引，為飛盤的出圈添上了助燃劑。強烈的市場需求讓不少企業涌入了飛盤產業賽道。根據人民數據大數據庫數據記載，截至2023年6月，我國已經有590余家飛盤相關注冊企業。近三年，飛盤相關企業注冊年平均增速近20%。
資料來源：觀研天下整理
其中涌入飛盤賽道的飛盤企業大多集中于產業鏈上游的裝備制造上，主要原因在于飛盤裝備的制造門檻較低，盈利空間微薄，可以讓大部分制造商處于薄利多銷的階段。企業若想要擴大整體市場容量，還需關注更多消費場景，尋找新的商業模式進行突破。
2、跨界聯動成為飛盤新趨勢
除新加入的企業外，不少品牌也開始跨界飛盤領域，飛盤的商業價值正在被重估。例如：時尚雜志ELLE曾刊出過一期主題為“飛盤城市運動”的時尚大片，Gucci、Louis Vuitton、Dior大牌造型融入其中；Lululemon、香奈兒、Salomon、中國李寧等品牌均推出了印有品牌標識的“高級飛盤”，售價最高達到上萬元；深諳年輕文化的潮牌們Supreme、Stussy、Bape、Patagonia等也曾推出過相關飛盤產品，其中不乏聯名限定款，大多都已經售罄絕版；耐克、阿迪、安踏、亞瑟士、薩洛蒙等品牌也都開始用飛盤連接年輕消費群體，紛紛開始品牌冠名、贊助社群、舉辦線下活動。此外，新消費品牌們也在“染指”飛盤，包括燕麥植物基Oatly、植物肉科技品牌植愛生活、十點一刻、Seesaw咖啡等。
隨著飛盤跨界聯名逐漸成為趨勢，也慢慢催生著相關消費。飛盤手套、飛盤襪子、運動背包、運動服飾、運動鞋，這些玩飛盤的必備裝備帶動著新的消費品類和新的品牌。國內已經有相關創業項目，主流的兩大飛盤公司是艾克和翼鯤。據報道，翼鯤產品已經銷往世界50多個國家，2020年的營收達到2000萬，其中70%都銷往海外。外國人也喜歡上帶有青花瓷、竹子、青龍、白虎等中國元素的原創設計。除此之外，還出現了不少由飛盤衍生的數字藏品，以網易星球與中國飛盤聯賽專屬數字藏品項目為例，每一個飛盤都以數字藏品搭配飛盤實物的形式，既增強了趣味性又實現了飛盤運動的推廣。
總的來說，品牌跨界飛盤領域是品牌營銷和商業拓展的一種策略，通過與飛盤運動相關的產品、賽事或合作，品牌能夠增強品牌形象，拓寬市場受眾，提升品牌價值和競爭力。
觀研天下分析師觀點：除上文中提到的跨界，當前烘焙+飛盤的跨界也非常火熱，例如：西諾迪斯攜手烘焙品牌發起飛盤活動，掀起社交平臺的打卡熱潮。從本質上來看，這樣的事件型消費抓住了烘焙+飛盤的主流消費客群，飛盤擁有的粉絲群體正是烘焙行業所追尋的精準客戶，未來預計這樣的模式也會應用到其他行業中。（LZC）
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