中國數字藏品行業現狀深度研究與未來投資分析報告（2022-2029年）

NFT產業初具規模，收藏品與藝術品成為數字藏品主要類型

2017年，DieterShirley在以太坊創建了ERC-721協議，同時其團隊開發基于ERC-721協議開發了首款NFT游戲——Cryptokitties加密貓。用戶可買賣并繁殖不同品種的虛擬貓，可以購買虛擬寵物貓并讓它們繁殖后代貓咪，每只貓咪的屬性由遺傳決定。隨后，同樣于2017年，CryptoPunks像素頭像項目誕生，這些像素頭像總量上限為1萬，任何兩個像素頭像都不能相同，擁有以太坊錢包的人當時可以免費領取CryptoPunks的像素頭像，且可以將自己擁有的像素頭像投入二級市場交易。

NFT（Non-fungibleToken）代表不可替代的代幣，是可以用來表示獨特物品所有權的代幣。NFT讓藝術品、收藏品甚至房地產等事物標記化。他們一次只能擁有一個正式所有者，并且他們受到以太坊等區塊鏈的保護，沒有人可以修改所有權記錄或復制/粘貼新的NFT。

NFT與傳統資產形式對比
屬性	NFT	數字商品	實物商品
數字化	去中心化鏈	中心化服務器	非數字化
所有權	實際所有權	名義所有權	實際所有權
復制性	不可復制	可快速復制	不可復制
存續時長	永久	永久/非永久	非永久
流通性	自由流通	可被限制流通	可被限制流動
二次開發	支持	取決于所有者	會造成形態改變

資料來源：公開資料整理

從全球范圍來看，NFT發展可分為萌芽期、發展期以及爆發期三個階段。2021年，NFT進入爆發式增長時期。

NFT發展階段

資料來源：公開資料整理

數字藏品是一種發行在區塊鏈上的數字資產，是一種非同質化通證（Non-fungibleToken），其形式包括數字藝術品、照片、視頻片段或數字交易卡等收藏品、藝術品及游戲、域名、金融產品、虛擬世界等虛擬物品類型，具有收藏、欣賞等價值。數字藏品更多地強調創作者的版權問題，數字藏品平臺推出數字藏品的目的之一是為了幫助創作者維護應有的權益，所以中國的數字藏品沒有開放二次交易這一環節，僅支持個人收藏及使用或無償轉讓等功能，也因此更符合監管要求。

據統計，2021年，收藏品與藝術品交易規模達到85%以上，成為數字藏品的最主要交易類型。

資料來源：NonFungible，觀研天下數據中心整理

國內互聯網企業對數字藏品進行初步探索

國內數字藏品已經有了初步探索，以阿里巴巴、騰訊為代表的企業都進行了數字藏品的嘗試。

（1）阿里巴巴

根據公開信息，在阿里520拍賣節上，阿朵、陸蓉之、高孝午等多名藝術家推出NFT數字藝術品公益拍賣的活動。所有NFT數字藝術品進行公開拍賣，最終所得捐獻給壹基金旗下的“壹樂園音樂教室”公益項目。2021年5月25日，歌手阿朵在微博發布一條新作《WATERKNOW》demo，這也是國內第一支通過螞蟻鏈對歌曲進行加密的區塊鏈音樂作品。

（2）騰訊

2021年8月10日，騰訊音樂開啟首批數字藏品（胡彥斌《和尚》20周年紀念黑膠NFT）預約活動。用戶可在QQ音樂平臺開啟購買資格的抽簽預約，限量發售2001張。抽簽時間為8月14日10:00，正式發售時間為8月15日10:10。騰訊音樂成為中國首個發行數字藏品NFT的音樂平臺。根據鳳凰網報道，接下來騰訊音樂還將發布張楚的個人音樂創作片段、攝影作品NFT《楚天廣闊》，莫西子詩采風、創作的片段及書法作品NFT《詩意萬物》，張尕慫的賽博朋克風格3D手辦NFT《土潮歌》，以及周傳雄、中國著名攝影家肖全和一棵小蔥基于騰訊音樂人“伯樂計劃”跨界聯動，向最美人像作品“易知難”及三十年時光的致敬NFT《時光宛轉·三十年易知難》等一系列“TME數字藏品”。

（3）網易

2021年12月21日，推出品牌旗下首套數字藝術藏品盲盒——“新年幸運多元宇宙”。該藏品將隨網易嚴選虎年年貨禮盒隨機贈送，限量2022份，抽中的用戶將會得到一個獨一無二的加密貨幣令牌。

（4）京東

2021年12月17日，京東正式上線靈稀數字藏品交易平臺，同時還推出了JOY&DOGA系列數字藏品作為平臺首發藏品，相關平臺收益將用于支持北京病痛挑戰公益基金會開展困難罕見病患者公益援助等工作。

首批以京東形象代表吉祥物“Joy”為代表的數字藏品已正式開售，價格9.9元人民幣一枚，每一版數量為2000份；消費者購買前需實名注冊，一經購買，不得退換。購買后記錄將會記錄在京東旗下區塊鏈網絡之中，無法篡改。

（5）視覺中國

2021年12月26日，視覺中國旗下視覺藝術數字藏品平臺——“元視覺”正式上線。根據企業介紹，“元視覺”平臺的推出將在技術、發行、運營等各個環節為藝術家賦能，為視覺藝術數字藏品的藝術家、收藏家提供創作、保護、交易的全鏈條服務。未來，視覺中國還將依托旗下500px社區、Corbis歷史經典影像等豐富的版權資源，發布經典、新銳及跨界藝術等多種類型不同形態的視覺藝術數字藏品。

聯盟鏈提供技術支持，為數字藏品業務帶來新的商業機會

在技術支持方面，中國的加密藏品平臺均由聯盟鏈提供底層技術支持：如螞蟻鏈為支付寶、阿里平臺的數字藏品提供技術支持；騰訊至信鏈為幻核提供技術支持；京東智臻鏈為靈稀提供技術支持，京東智臻鏈、螞蟻旗下螞蟻鏈、騰訊至信鏈均屬于許可制區塊鏈網絡（聯盟鏈）。

公有鏈與聯盟鏈對比
	公有鏈	聯盟鏈
準入限制	無	有
承載能力	交易速率慢	1000-10000筆/秒
共識機制	PoW/PoS/DpoS等	分布式一致性算法
記賬人	所有參與者	聯盟成員協商確定
激勵機制	需要	可選
中心化程度	去中心化	多中心化

資料來源：觀研天下數據中心整理

區塊鏈技術在比特世界中賦予數字文件不可篡改的特性，而不可篡改、不可復制性給予了數字文件以稀缺性，這為數字資產帶來了價值?；跀底植仄返奶匦?，數字藏品可以用于藝術、游戲、時尚、供應鏈、房地產、媒體、娛樂、體育、公益等場景，相關行業內企業也出現了數字藏品業務的布局廠商。

數字藏品業務帶來新的商業機會

資料來源：公開資料整理

國內數字藏品平臺與海外獨立，未來監管介入是必然

海外主流的NFT流通場景在國內不合規，因此國內的數字藏品平臺與海外的市場相對割裂、不可互通。

一直以來，國內對于虛擬貨幣的監管態度歷來十分嚴厲。2021年9月24日，國家發改委等11部門發布《關于整治虛擬貨幣“挖礦”活動的通知》，宣布虛擬貨幣“挖礦”活動將被正式列為淘汰類產業；同時，央行等10部門發布《關于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知》明確虛擬貨幣不具有與法定貨幣等同的法律地位，相關業務活動屬于非法金融活動。

盡管NFT并不等于虛擬貨幣，但是當前我國關于NFT還沒有嚴格的法律規定和條文，且NFT與虛擬貨幣應用相同的技術基礎，未來NFT的鑄造、發行、銷售、流轉必然都會有監管的介入。

資料來源：觀研天下數據中心整理

觀研報告網發布的《中國數字藏品行業現狀深度研究與未來投資分析報告（2022-2029年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。

                                                                                                                                          

行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。

本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國家統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。本研究報告采用的行業分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，對行業進行全面的內外部環境分析，同時通過資深分析師對目前國家經濟形勢的走勢以及市場發展趨勢和當前行業熱點分析，預測行業未來的發展方向、新興熱點、市場空間、技術趨勢以及未來發展戰略等。

【目錄大綱】

第一章 2018-2022年中國數字藏品行業發展概述

第一節 數字藏品行業發展情況概述

一、數字藏品行業相關定義

二、數字藏品特點分析

三、數字藏品行業基本情況介紹

四、數字藏品行業經營模式

1、生產模式

2、采購模式

3、銷售/服務模式

五、數字藏品行業需求主體分析 

第二節 中國數字藏品行業生命周期分析

一、數字藏品行業生命周期理論概述

二、數字藏品行業所屬的生命周期分析

第三節 數字藏品行業經濟指標分析

一、數字藏品行業的贏利性分析

二、數字藏品行業的經濟周期分析

三、數字藏品行業附加值的提升空間分析

第二章 2018-2022年全球數字藏品行業市場發展現狀分析

第一節 全球數字藏品行業發展歷程回顧

第二節 全球數字藏品行業市場規模與區域分布情況

第三節 亞洲數字藏品行業地區市場分析

一、亞洲數字藏品行業市場現狀分析

二、亞洲數字藏品行業市場規模與市場需求分析

三、亞洲數字藏品行業市場前景分析

第四節 北美數字藏品行業地區市場分析

一、北美數字藏品行業市場現狀分析

二、北美數字藏品行業市場規模與市場需求分析

三、北美數字藏品行業市場前景分析

第五節 歐洲數字藏品行業地區市場分析

一、歐洲數字藏品行業市場現狀分析

二、歐洲數字藏品行業市場規模與市場需求分析

三、歐洲數字藏品行業市場前景分析

第六節 2022-2029年世界數字藏品行業分布走勢預測

第七節 2022-2029年全球數字藏品行業市場規模預測

第三章 中國數字藏品行業產業發展環境分析

第一節 我國宏觀經濟環境分析

一、中國GDP增長情況分析

二、工業經濟發展形勢分析

三、社會固定資產投資分析

四、全社會消費品零售總額

五、城鄉居民收入增長分析

六、居民消費價格變化分析

七、對外貿易發展形勢分析

第二節 我國宏觀經濟環境對數字藏品行業的影響分析

第三節 中國數字藏品行業政策環境分析

一、行業監管體制現狀

二、行業主要政策法規

三、主要行業標準

第四節 政策環境對數字藏品行業的影響分析

第五節 中國數字藏品行業產業社會環境分析 

第四章 中國數字藏品行業運行情況

第一節 中國數字藏品行業發展狀況情況介紹

一、行業發展歷程回顧

二、行業創新情況分析

三、行業發展特點分析

第二節 中國數字藏品行業市場規模分析

一、影響中國數字藏品行業市場規模的因素

二、中國數字藏品行業市場規模

三、中國數字藏品行業市場規模解析

第三節 中國數字藏品行業供應情況分析

一、中國數字藏品行業供應規模

二、中國數字藏品行業供應特點

第四節 中國數字藏品行業需求情況分析

一、中國數字藏品行業需求規模

二、中國數字藏品行業需求特點

第五節 中國數字藏品行業供需平衡分析

第五章 中國數字藏品行業產業鏈和細分市場分析

第一節 中國數字藏品行業產業鏈綜述

一、產業鏈模型原理介紹

二、產業鏈運行機制

三、數字藏品行業產業鏈圖解

第二節 中國數字藏品行業產業鏈環節分析

一、上游產業發展現狀

二、上游產業對數字藏品行業的影響分析

三、下游產業發展現狀

四、下游產業對數字藏品行業的影響分析

第三節 我國數字藏品行業細分市場分析

一、細分市場一

二、細分市場二

第六章 2018-2022年中國數字藏品行業市場競爭分析

第一節 中國數字藏品行業競爭現狀分析

一、中國數字藏品行業競爭格局分析

二、中國數字藏品行業主要品牌分析

第二節 中國數字藏品行業集中度分析

一、中國數字藏品行業市場集中度影響因素分析

二、中國數字藏品行業市場集中度分析

第三節 中國數字藏品行業競爭特征分析

一、 企業區域分布特征

二、企業規模分布特征

三、企業所有制分布特征

第七章 2018-2022年中國數字藏品行業模型分析

第一節 中國數字藏品行業競爭結構分析（波特五力模型）

一、波特五力模型原理

二、供應商議價能力

三、購買者議價能力

四、新進入者威脅

五、替代品威脅

六、同業競爭程度

七、波特五力模型分析結論

第二節 中國數字藏品行業SWOT分析

一、SOWT模型概述

二、行業優勢分析

三、行業劣勢

四、行業機會

五、行業威脅

六、中國數字藏品行業SWOT分析結論

第三節 中國數字藏品行業競爭環境分析（PEST）

一、PEST模型概述

二、政策因素

三、經濟因素

四、社會因素

五、技術因素

六、PEST模型分析結論

第八章 2018-2022年中國數字藏品行業需求特點與動態分析

第一節 中國數字藏品行業市場動態情況

第二節 中國數字藏品行業消費市場特點分析

一、需求偏好

二、價格偏好

三、品牌偏好

四、其他偏好

第三節 數字藏品行業成本結構分析

第四節 數字藏品行業價格影響因素分析

一、供需因素

二、成本因素

三、其他因素

第五節 中國數字藏品行業價格現狀分析

第六節 中國數字藏品行業平均價格走勢預測

一、中國數字藏品行業平均價格趨勢分析

二、中國數字藏品行業平均價格變動的影響因素

第九章 中國數字藏品行業所屬行業運行數據監測

第一節 中國數字藏品行業所屬行業總體規模分析

一、企業數量結構分析

二、行業資產規模分析

第二節 中國數字藏品行業所屬行業產銷與費用分析

一、流動資產

二、銷售收入分析

三、負債分析

四、利潤規模分析

五、產值分析

第三節 中國數字藏品行業所屬行業財務指標分析

一、行業盈利能力分析

二、行業償債能力分析

三、行業營運能力分析

四、行業發展能力分析

第十章 2018-2022年中國數字藏品行業區域市場現狀分析

第一節 中國數字藏品行業區域市場規模分析

一、影響數字藏品行業區域市場分布的因素

二、中國數字藏品行業區域市場分布

第二節 中國華東地區數字藏品行業市場分析

一、華東地區概述

二、華東地區經濟環境分析

三、華東地區數字藏品行業市場分析

（1）華東地區數字藏品行業市場規模

（2）華南地區數字藏品行業市場現狀

（3）華東地區數字藏品行業市場規模預測

第三節 華中地區市場分析

一、華中地區概述

二、華中地區經濟環境分析

三、華中地區數字藏品行業市場分析

（1）華中地區數字藏品行業市場規模

（2）華中地區數字藏品行業市場現狀

（3）華中地區數字藏品行業市場規模預測

第四節 華南地區市場分析

一、華南地區概述

二、華南地區經濟環境分析

三、華南地區數字藏品行業市場分析

（1）華南地區數字藏品行業市場規模

（2）華南地區數字藏品行業市場現狀

（3）華南地區數字藏品行業市場規模預測

第五節 華北地區數字藏品行業市場分析

一、華北地區概述

二、華北地區經濟環境分析

三、華北地區數字藏品行業市場分析

（1）華北地區數字藏品行業市場規模

（2）華北地區數字藏品行業市場現狀

（3）華北地區數字藏品行業市場規模預測

第六節 東北地區市場分析

一、東北地區概述

二、東北地區經濟環境分析

三、東北地區數字藏品行業市場分析

（1）東北地區數字藏品行業市場規模

（2）東北地區數字藏品行業市場現狀

（3）東北地區數字藏品行業市場規模預測

第七節 西南地區市場分析

一、西南地區概述

二、西南地區經濟環境分析

三、西南地區數字藏品行業市場分析

（1）西南地區數字藏品行業市場規模

（2）西南地區數字藏品行業市場現狀

（3）西南地區數字藏品行業市場規模預測

第八節 西北地區市場分析

一、西北地區概述

二、西北地區經濟環境分析

三、西北地區數字藏品行業市場分析

（1）西北地區數字藏品行業市場規模

（2）西北地區數字藏品行業市場現狀

（3）西北地區數字藏品行業市場規模預測

第十一章 數字藏品行業企業分析（隨數據更新有調整）

第一節 企業

一、企業概況

二、主營產品

三、運營情況

1、主要經濟指標情況

2、企業盈利能力分析

3、企業償債能力分析

4、企業運營能力分析

5、企業成長能力分析

四、公司優勢分析

第二節 企業

一、企業概況

二、主營產品

三、運營情況

四、公司優劣勢分析

第三節  企業

一、企業概況

二、主營產品

三、運營情況

四、公司優勢分析

第四節  企業

一、企業概況

二、主營產品

三、運營情況

四、公司優勢分析

第五節  企業

一、企業概況

二、主營產品

三、運營情況

四、公司優勢分析

第六節  企業

一、企業概況

二、主營產品

三、運營情況

四、公司優勢分析

······

第十二章 2022-2029年中國數字藏品行業發展前景分析與預測

第一節 中國數字藏品行業未來發展前景分析

一、數字藏品行業國內投資環境分析

二、中國數字藏品行業市場機會分析

三、中國數字藏品行業投資增速預測

第二節 中國數字藏品行業未來發展趨勢預測

第三節 中國數字藏品行業規模發展預測

一、中國數字藏品行業市場規模預測

二、中國數字藏品行業市場規模增速預測

三、中國數字藏品行業產值規模預測

四、中國數字藏品行業產值增速預測

五、中國數字藏品行業供需情況預測

第四節 中國數字藏品行業盈利走勢預測

第十三章 2022-2029年中國數字藏品行業進入壁壘與投資風險分析

第一節 中國數字藏品行業進入壁壘分析

一、數字藏品行業資金壁壘分析

二、數字藏品行業技術壁壘分析

三、數字藏品行業人才壁壘分析

四、數字藏品行業品牌壁壘分析

五、數字藏品行業其他壁壘分析

第二節 數字藏品行業風險分析

一、數字藏品行業宏觀環境風險

二、數字藏品行業技術風險

三、數字藏品行業競爭風險

四、數字藏品行業其他風險

第三節 中國數字藏品行業存在的問題

第四節 中國數字藏品行業解決問題的策略分析

 

第十四章 2022-2029年中國數字藏品行業研究結論及投資建議

第一節 觀研天下中國數字藏品行業研究綜述

一、行業投資價值

二、行業風險評估

第二節 中國數字藏品行業進入策略分析

一、目標客戶群體

二、細分市場選擇

三、區域市場的選擇

第三節 數字藏品行業營銷策略分析

一、數字藏品行業產品策略

二、數字藏品行業定價策略

三、數字藏品行業渠道策略

四、數字藏品行業促銷策略

第四節 觀研天下分析師投資建議